Reklama telewizyjna jest uważana za najskuteczniejszą formę docierania do masowego odbiorcy. Szacuje się, że reklama w telewizji dociera do 98% ludzi w Polsce. W zależności od pożądanego efektu, stosuje się różne formy reklamy, dzięki temu reklama w telewizji charakteryzuje się oryginalnością, może być interesująca dla odbiorców.
Nadawana w porach największej oglądalności reklama w tv stanowi skuteczny środek reklamy. Ma również wysoką zdolność kształtowania potrzeb i popytu, formowania określonych kryteriów wyboru i upowszechnienia wzorów zachowań nabywców na rynku.
Główne zalety reklamy telewizyjnej:
- szeroki zasięg, w związku z czym koszt dotarcia do jednego konsumenta jest niższy niż w przypadku innych mediów reklamowych
- największe możliwości przyciągnięcia uwagi odbiorców oraz silnego oddziaływania na emocje potencjalnych klientów
- wiarygodność.
Najważniejsze elementy reklamy telewizyjnej:
- obraz (najważniejszy element)
- słowo
- dźwięk.
Reklama telewizyjna bazuje przede wszystkim na obrazie. To obraz wywiera pierwsze wrażenie na odbiorcach i skłania ich do zakupu dango produktu.
Dzięki elementom reklamy telewizyjnej ma ona najlepsze ze wszystkich nośników reklamy możliwości przyciągnięcia i utrzymania uwagi odbiorców oraz kreowania wizji silnie oddziaływującej na emocje potencjalnego klienta.
Formy reklamy telewizyjnej:
Według J.Kall wyróżnia się sześć podstawowych rodzajów filmów reklamowych:
- demonstracja działania - często prowadzi do reklamy porównawczej. Demonstracja działania toprezentacja efektów działania promowanego produktu, również przedstawienie łatwości jego użytkowania.
- kawałek życia - reklamy opierające się na trzyelementowym schemacie: kłopoty, rozwiązanie, zadowolenie. Rozwiązaniem jest oczywiście promowany produkt, zaspokajający potrzeby, przynoszący satysfakcję i zadowolenie.
- rekomendacje - rekomendacje znanych osób, np. gwiazd filmowych, sportowców, ekspertów z różnych dziedzin, przeciętnych użytkowników.
- styl życia - nie promują samego tylko produktu, lecz wywołują chęć przynależności do danej grupy.
- humor - reklamy prezentujące zabawne sytuacje związane np. z użytkowaniem promowanego produktu.
- animacja - reklama wykorzystująca animację i obraz komputerowy pomaga zaprezentować produkty powszechnie uważane za wstydliwe, kłopotliwe, bądź skomplikowane technicznie.
